FAQ – よくある質問
- すべて
- AEO
- AIO
- GEO
- SEO
- SEOとは
- SEOの成功事例
- SEOコンサルティング
- SEOライティングとは
- SEO代行
- インフルエンサーマーケティングとは
- オウンドメディアマーケティングとは
- キーワードリサーチ
- コンテンツマーケティングとは
- コンバージョンとは
- ターゲットユーザーとは
- ホームページ制作
- リスティング広告
- リスティング広告とは
- 良いホームページとは
対応できます。
毎月の調査、コンテンツ計画、制作、既存ページ改善、効果測定、レポート、定例ミーティングなどを組み合わせて支援します。
対応できます。
AIO診断、競合分析、キーワードリサーチ、ランディングページ制作、SEOローカライゼーション、FAQ制作、AIコンテンツレビューなど、作業範囲を限定した依頼も可能です。
対応できます。
日本語AIO、SEO、GEO、ローカライゼーション、コンテンツの専門家として、海外本社、日本法人、制作会社、翻訳会社などのチームに参加できます。
検索表示回数、検索順位、オーガニックトラフィック、非指名検索、コンバージョン、AIサービスからの参照、ブランド言及、自社サイトの引用、競合との比較などを組み合わせて確認します。
単一の「AI順位」だけで評価するのではなく、複数の指標から改善傾向を判断します。
プロジェクトの目的と利用可能な環境に応じて、GoogleのAI検索機能、ChatGPT、Gemini、Microsoft Copilot、Bing、Perplexityなどを確認します。
調査するサービス、質問、条件、確認頻度は、プロジェクト開始時に定義します。
必ずしも必要ではありません。
既存ページの拡張や再構成、複数ページの統合、内部リンク改善だけで成果を期待できる場合もあります。
競合、検索ニーズ、既存サイトの状態を分析した上で判断します。
対応できます。
英語のWebページ、製品資料、マニュアル、営業資料、ホワイトペーパー、ウェビナー、動画、社内資料などをもとに、日本市場向けのコンテンツを制作します。
直接翻訳するだけでなく、日本語の検索意図と顧客ニーズに合わせて再構成します。
対応できます。
既存ページのキーワード、検索意図、情報量、構成、見出し、title、meta description、内部リンク、FAQ、CTAなどを確認し、必要に応じてリライトします。
構造化データは、検索エンジンがページ上の情報を理解するための補助になります。
ただし、構造化データを追加するだけでAI検索への掲載や引用が保証されるわけではありません。
ページに表示されている情報と一致する、適切な構造化データをSEO施策の一部として使用します。
llms.txtを設置するだけで、十分なAI対策になるわけではありません。
まず優先すべきことは、Webサイトのクロール・インデックス環境、コンテンツ品質、情報設計、内部リンク、ブランド情報を改善することです。
llms.txtを利用する場合も、通常のWebサイト改善を代替するものとして扱うべきではありません。
保証できません。
AIがどの情報源を使用するかは、質問文、ユーザー、場所、時期、利用サービス、モデルなどによって変化します。
情報量、専門性、技術的なアクセス性、ブランド情報の一貫性を改善することはできますが、特定の引用や推薦は保証できません。
SEOは引き続き必要です。
検索エンジンがアクセスできず、インデックスされていないページは、検索結果や検索と連動するAI機能で利用される機会が限られます。
AIOはSEOを置き換えるものではなく、SEOを拡張する取り組みです。
AEOは、検索エンジンや回答エンジンが、コンテンツを質問に対する回答として理解・提示しやすくする取り組みです。
AIOでは、AEOを含め、検索、AI回答、ブランド情報、コンテンツ制作プロセス全体を最適化します。
GEOは、生成AIの回答におけるブランド、Webサイト、製品、情報源の可視性を意識した最適化です。
AIOは、GEOに加えてSEO、AEO、ローカライゼーション、AIコンテンツ品質管理、コンバージョン改善なども含む、より広い枠組みとして使用しています。
完全に別の施策ではありません。
SEOは、検索エンジンがWebページを発見、クロール、インデックス、評価するための基盤です。
AI対策でも、技術的なSEO、コンテンツ品質、内部リンク、専門性、独自性などが重要になります。
AI最適化では、キーワードリサーチ、コンテンツ改善、FAQ、比較情報、エンティティ、ブランド情報、テクニカルSEO、ローカライゼーションなどを組み合わせます。
AI専用のテクニックだけを実施するのではなく、ユーザーと検索エンジンの両方にとって有用な情報環境を構築します。
AIOとは、AI OptimizationまたはAI Search Optimizationの略称でAI最適化を意味し、Webサイト、コンテンツ、ブランド情報、技術構造を改善し、検索エンジンとAI検索の両方で見つけられ、理解されやすい状態をつくる取り組みです。
どちらにも対応しています。
GEO診断、競合調査、戦略設計、コンテンツ制作、既存ページ改善などの単発プロジェクトに加え、継続的なSEO・GEO支援も可能です。
指定した質問でのブランド表示、引用状況、回答の正確性、競合の露出、AIサービスからの流入、Google検索の表示回数、オーガニックトラフィック、問い合わせ、コンバージョンなどを組み合わせて評価します。
利用できるデータとプロジェクトの目的に応じて測定方法を設計します。
対応可能です。
既存のSEO会社、広告代理店、ローカライズ会社、制作会社、社内マーケティングチームと連携し、日本語GEOの専門担当者として参加できます。
構造化データは、検索エンジンがページの情報を理解するための補助になります。
ただし、構造化データだけでAI検索への表示や引用が保証されるわけではありません。
ページ上の内容と一致する適切な構造化データを、SEO施策の一部として使用することが重要です。
llms.txtを設置するだけで、生成AIに参照されるようになるわけではありません。
GEOの基盤は、クロール可能で、内容が明確で、ユーザーに有益なWebコンテンツです。
llms.txtの必要性については、対象とするサービスやWebサイトの状況に応じて個別に判断します。
必ずしも新規ページが必要とは限りません。
既存ページの情報量を増やす、構成を変更する、重複ページを統合する、内部リンクを改善するだけで対応できる場合もあります。
現状のサイトとコンテンツギャップを確認したうえで提案します。
対応可能です。
英語のWebページ、製品資料、ホワイトペーパー、プレゼンテーション、マニュアル、インタビューなどをもとに、日本語市場向けのコンテンツを制作します。
直訳ではなく、日本語キーワード、検索意図、ユーザーの疑問に合わせて再構成します。
対応可能です。
既存ページについて、検索意図、情報量、専門用語、見出し、FAQ、タイトル、内部リンク、CTA、著者情報などを確認し、改善します。
プロジェクトの目的や各サービスの利用状況に応じて、GoogleのAI検索機能、ChatGPT、Microsoft Copilot、Bing、Perplexity、Geminiなどを調査します。
対象サービスと調査方法は、プロジェクト開始前に決定します。
引用や表示を保証することはできません。
生成AIは、サービス側の仕組みやユーザーの質問、参照可能な情報、アップデートなどによって回答を変化させます。
GEOによって、コンテンツの質、情報量、構造、信頼性、取得しやすさを改善することはできますが、特定の回答への掲載を保証するものではありません。
用語の定義は、企業や専門家によって異なる場合があります。
AIOはAI Optimization、LLMOはLarge Language Model Optimizationの略称として使われることがあります。
いずれも、AIを介した検索や情報発見に対応するという点では共通しています。
重要なのは用語の違いよりも、ユーザーに有益で、検索エンジンや生成AIが理解しやすい情報を整備することです。
AEOは、ユーザーの質問に対して明確な回答を提示しやすくするための最適化です。
GEOは、生成AIが回答を作成する際に、自社の情報が取得・参照される可能性を高める取り組みです。
実務上は、SEO、AEO、GEOの施策が重なる部分も多く、一体的に設計することが重要です。
SEOは、主に検索結果でWebページを上位表示させ、サイトへの訪問を増やすための施策です。
GEOは、生成AIが複数の情報をまとめて回答する際に、自社の情報が利用される可能性を高める施策です。
ただし、GEOにもSEOの基盤が必要なため、両者は連携して実施する必要があります。
GEOとは、Generative Engine Optimizationの略で、日本語では生成エンジン最適化と呼ばれます。
ChatGPTやGoogleのAI検索機能などが回答を生成する際に、自社のWebサイト、ブランド、製品、サービス、専門情報が発見・理解・参照されやすくなるよう最適化する取り組みです。
はい。AEO監査、キーワード調査、LP作成、FAQ作成、既存ページ改善、AI検索可視性レビューなど、単発でも対応可能です。
検索順位、表示回数、クリック数、CTR、流入、CV、質問型クエリでの露出、AI検索での表示状況などを組み合わせて確認します。
はい。単なる翻訳ではなく、日本語キーワード調査、検索意図調整、構成変更、自然な日本語ライティングを含めて、日本市場向けのAEOコンテンツに再構成します。
はい。既存ページを確認し、検索意図、見出し構成、本文、FAQ、メタ情報、内部リンク、CTAの改善提案やリライトを行います。
はい。英語コンテンツやグローバルSEO方針を理解した上で、日本語検索意図に合わせたAEO・SEOローカライゼーションを支援できます。
はい。日本語検索でも、ユーザーは質問形式や比較形式で情報を探すことが増えています。FAQ、構造化、分かりやすい説明、信頼性のあるコンテンツは、日本企業にとっても重要です。
AEOはSEOと密接に関係しています。SEOが検索結果での表示やクリック獲得を重視するのに対し、AEOでは質問への回答性、構造化、エンティティ、AI検索での理解されやすさをより重視します。
AEOとは、Answer Engine Optimizationの略で、検索エンジンやAI検索がコンテンツを理解し、質問への回答として扱いやすくするための最適化です。
基本的に、個々のGoogleアルゴリズムのアップデートによる順位変動ついてはどうすることもできません。アルゴリズムによって一時的に順位が下がったとしても、ユーザーにとって良いサイトコンテンツであれば順位は戻りますし、そうでない場合は競合と比較してサイトコンテンツが劣っているということになります。
順位の回復・向上には、継続的なWebサイトの改善が必要です。ユーザーにとって良質で有益なコンテンツを継続して提供することができれば、Googleのアルゴリズムが更新されても、安定したトラフィックを獲得することができます。
Yahooは日本のローカル検索エンジンですが、実はYahooはGoogleの検索アルゴリズムを使っています。そのため、GoogleとYahooのランキングに大きな違いはありません。
Yahooは2010年からGoogleの検索アルゴリズムを使っているので、Googleとの順位差はありません。
出典：https://japan.googleblog.com/2010/07/yahoo-japan.html
検索のタイミングによって順位は異なる場合があり、また、Yahooの広告やYahoo独自のサービスはオーガニック検索結果に表示されるため、検索結果の見た目が異なります。
ですが、日本でのSEO対策は、Googleだけを気にしていれば大丈夫です。
日本で最も使用されている検索エンジンはGoogleです。検索エンジンのシェアは下記となっています。
PC：
Google 72.3％
Bing 16.8％
Yahoo！ 9.86％
source:
https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/desktop/japan/
Mobile：
Google：80.7％
Yahoo!：17.5%
source:
https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/mobile/japan
しかしながら日本ではAIが盛り上がっており今後このシェアが変化する可能性もあります。
キーワードリサーチをする際にはターゲットとなるキーワードの検索ボリュームを調べる必要があります。検索ボリュームはSEOをやる上でかなり基本となってくる数値となります。ある程度無料で調べる方法もあるのですが、かなり重要な指標なので有料のツールを使うことをおすすめします。
わたしがメインで使用しているのはGoogle Keyword Plannerです。ツール単体での申し込みはできず、Google Adsで有料のキャンペーンを運用している必要があります。わたしは多くのキーワードツールを併用していますがGoogle Keyword Plannerが一番正確で新しいキーワードの検索ボリュームが反映されるのが一番早いです。
他にはSEMrush、Ahrefs、MOZ、Keywordtool.io、Mangools、Dragon Metricsあたりが企業でよく使用されている印象です。
また、キーワードツールを使用する際は同じキーワードツールで比較することが大切です。特に日本語の場合はキーワードツールによって検索ボリュームが大きく異なることが多いです。スペースのありなしで数千単位で数値が変わることもよくありますし、カタカナやアルファベット、漢字などが混じるキーワードだと検索ボリュームがかなり変動します。
また、一部のキーワードは検索ボリュームを調べられなかったりします。例えば、医療関係のキーワードなどはキーワードツールでしらべても数値がでないことがよくあります。一般的に知られているキーワードで検索ボリュームが出てこない場合は何らかの理由で検索ボリュームを開示していない可能性があります。
SEOでの競合を調べる一番手っ取り早い方法が、ターゲットとなるキーワードでGoogleで実際に検索してみることです。そのキーワードで調べてオーガニックの検索結果の一番上に表示されているWebサイトが一番の競合なので、そのWebページを詳しく見ていきます。
どんなキーワードで集客しているか、titleやdescription、H1はどうなっているか、どんなテキスト、画像、動画などのコンテンツがページにあるか、ページのボリューム感はどのくらいか、更新頻度はどのくらいか、内部リンクや外部リンクはどのくらいか、などを詳しく調べます。各項目を調べ終わったら自サイトとの差・ギャップが分かるのでそれを埋めていきます。コンテンツが足りていないと感じたらコンテンツを増やしていきますし、内部リンクが足りないと感じたら内部リンクを増やしていきます。
その後はターゲットキーワードを数か月モニタリングし検索順位が上がっているかをチェックします。最終的に１位を獲得できれば引き続きよろしくお願いいたします。１位を獲得できるようにモニタリングしていきます。数か月たっても１位を獲得できない場合はまだ何かたりないものがあるということなので、それを発見して差を詰めていく作業を続けていきます。
SEOに限らずどんなサービスでも共通していますがプロに頼むことで圧倒的にスピードを短縮できます。作業時間もそうですしSEOの場合は結果がでるまでのスピードも自分たちでやるよりも大幅に短縮できます。
なぜかというと、SEOの会社やフリーランスはSEOに特化してさまざまな規模や業種のSEOをサポートしているためノウハウの蓄積が圧倒的に多いです。もちろん成功例だけではなくて失敗例も多く保有しています。失敗例は改善し成功例はさらにさまざまなWebサイトで横展開しその結果を確認することができるのでSEOの失敗確率を低くすることができます。
対して、自分たちでSEOをやることにももちろんメリットがあり、予算が新規でかからないこと、社内でノウハウを蓄積できること、SEOの代理店やフリーランスの管理の手間がないことなどがあげられます。これらのメリットと対極にはなりますが、やはり成功するまでにはいろいろなPDCAを回さないといけないのでノウハウはたまる分時間はかかります。また、SEOの成果は目に見える結果がでるまでに時間がかかることが多く、社内での認知獲得に手こずる場合も多々あります。外部の予算はかかりませんがもちろん社内のだれかは作業時間を使ってSEOをすることになるので、その分の成果が出せないとSEOを継続できる予算が減ってしまうなどの問題がでてきます。
SEOをプロに頼む場合のメリット・デメリットを比較しながら検討する必要があります。
SEOに取り組んでいない会社が最初にSEOで何をすべきかは現状のWebサイトのレベルによって異なります。
例えばWebサイトをそもそも持っていないという場合はWebサイトを作るところから始める必要がありますし、Webサイトはあるけれどまだ10ページくらいしかページがない場合はどんどん新しいページ・コンテンツを作っていってインプレッションを高める必要があります。数十ページ～数百ページのコンテンツがすでにWebサイトにあるが、狙っているキーワードでの順位が競合に負けている場合はターゲットキーワードが適切かどうかキーワードリサーチを行い、各ターゲットキーワードに基づいてページの最適化やキーワードの埋め込み、SEOでの競合をチェックしてからのページコンテンツのリライトや追記作業が必要となります。
SEOにおけるターゲットユーザーは、「自社のことや、自社の商品・サービスを知らないユーザー」です。何か困っていることがあり、それを解決してくれる情報やサービスまたは商品を探している人がターゲットです。自社のWebサイトを見つけてもらい、おすすめの商品や役に立つサービスとして知ってもらえるような内容にします。
例外として、ブランド名や商品名関連のキーワードでSEOをすることもありますが、これはブランドや商品・サービスの認知度がある程度上がってきていて、検索ボリュームがすでにある場合に限ります。
基本的には、新規のユーザーをターゲットに、自社商品やサービスを知らない人に向けたコンテンツを作ることが大切です。
SEOを実施する最終的な目的は「売上」に貢献することです。
そのために自社の潜在顧客をSEOで集客し、Webサイト経由のコンバージョンを増やしていきます。コンバージョンは会社、業界、マーケティング戦略によって様々となりますが、メルマガ登録、新規問い合わせ、セミナー申し込み、会員登録、初回お試し申し込み、資料ダウンロード、などが挙げられます。
自社の顧客の潜在層にリーチできるような検索ワードから、検索目的を満たす情報を提供したり、ユーザーの悩みを解決するような記事によってコンバージョンにつなげていきます。
コンバージョンからの戦略はSEOの範囲ではなくなるため、SEOを実施する際には事前の目的設定・コンバージョン設定が重要になります。
SEOとは「検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）」の頭文字を取った略称で、「検索エンジン最適化」という意味です。自社のホームページをGoogleやYahoo!などの検索エンジンの検索結果に表示させ、検索エンジンから訪問してくれるユーザーを増やし、売上アップや新規の問い合わせにつなげるウェブマーケティング施策のことです。
上位表示を目指すためにサイト構造やページコンテンツ、内部リンクなどを検索エンジンが読み取りやすいように調整を行っていくことをSEOといいます。
結果の内容にもよりますが、すでにコンテンツがそれなりにあり、ドメインも新しいドメインではなく従来からあるドメイン内でオウンドメディアマーケティングを実施する場合は早くて3ヶ月程度～ 通常であれば1年程度運用した段階で成果がでてくる場合が多いです。
新しいドメインでまったくの新しい状態でオウンドメディアを始める場合は最低1年～現実的な数字をあげると2年から3年くらいはかかるかもしれません。
予算の決め方には何パターンもありますが、主に、予算からオウンドメディアの設計をする場合と、達成したい目標から予算を決める場合があります。
年間や月間で予算が決まっている場合はその予算に対して自社で作業できる箇所、外注すべき箇所を洗い出して、予算に対して最大限結果がでるようにオウンドメディアの運用を設計します。
月間で50万円以上予算を使用でき、社内にノウハウが溜まっていないのであれば、最初のうちはある程度の作業をオウンドメディアを得意とする会社に投げても良いかもしれません。投げる場合は是非社内にノウハウが蓄積できるような体制をとってください。丸投げは厳禁で、仕上がってきた記事に対して結果をきちんと追いかけ、結果がでている記事の書き方やキーワードなどをノウハウとして社内に蓄積していきます。
達成したい目標から予算を決める場合は、まずは達成したい数値を具体的に設定します。例えば新規の問い合わせ月5件、新規のユーザーのサインアップ月100件のようにコンバージョンとその数値を仮で設定します。その後、その数値から逆算してどのくらいのページ数が必要か、月に何本くらい記事をアップする必要があるかを計算していきます。計算する場合はもととなるデータが必要なので、自社のGoogle AnalyticsやGoogle Search Consoleのデータ、競合のオウンドメディアのチェックなどを行い数値を出していきます。制作しなければいけないページ数やコンテンツ内容が固まったら自社の作業量や外注する場合は外注費を見積もり予算を決定していきます。
オウンドメディアでターゲットとするユーザーの大きな枠組みとして、新規ユーザーか、リピーターや既存顧客か、という視点があります。
新規ユーザーをターゲットとする場合はSEOをかなり意識したコンテンツを制作する必要がありますし、既存顧客やリピーターとのエンゲージメントを高めたいときはSEOというよりも、ユーザー事例やユーザーインタビューなど、よりユーザーとコミュニケーションがとれるコンテンツにする必要があります。
オウンドメディアを立ち上げようとする際はその目的をしっかりと決めることが大切です。新規のリードをとっていきたいのか、Webでの認知度を上げたいのか、商品の売上に結びつけたいのか、既存顧客との結びつきを増やしたいのか、採用につながるメディアを作りたいのか、あらゆる方面からオウンドメディアを作る目的を考えていきます。
また、商品やサービスがたくさんある企業ではオウンドメディアで特にフォーカスしたい商品やサービスを決めていくことも大切です。商品が多い企業のメディアによく見られる傾向ですが、コンテンツの内容が幅広すぎて結局どのユーザーにも届いていないということがよくあります。このような問題はオウンドメディアの目的やオウンドメディアで特に力を入れたい商品がしっかり決まっていれば防げます。
オウンドメディア構築から運営を得意としている中堅～の企業でリーズナブルな予算感あれば月額50万円～100万円程度の予算感が多い印象です。大手広告代理店であればこれの3倍～6倍から、といったところでしょうか。
もう少し中小規模のオウンドメディアサービス提供会社やフリーランスに依頼すればもう少し安くなります。
SEOライティングは、まず検索ボリュームのあるキーワードの調査から始めます。
キーワードを決定したらそのキーワードで実際に検索してみてターゲットユーザーを明確にし、他サイトがどのような情報を提供しているか確認します。
他サイトは特に上位に表示されているサイトを参考にしてください。
その後は通常のライティングと同じく、コンテンツの構成を組み立て、タイトルやディスクリプションを考え見出しを作成し全体の記事を執筆していきます。
SEOライティングが必要な理由は、主な検索エンジンが良質なコンテンツを求めているからです。
ユーザーに有益な情報を上位に上げることでユーザーの満足度があがり、検索エンジンからの集客が行え、集客したユーザーから売上や問い合わせが発生します。
SEOライティングとは、検索エンジン最適化を意識してWebサイトのテキストや記事作成をおこなうことです。
選定キーワードを決定し、キーワードから読み取れるユーザーのニーズ、検索意図を意識した上で、良質なコンテンツを制作することで検索エンジンに評価される記事となり集客を実現できます。
オウンドメディアマーケティングを行い信頼度の高いコンテンツを制作していくことで、Webサイト全体や会社の信頼度が高まります。
また、オウンドメディアで発信したコンテンツは自社の資産として蓄積され、広告費を削減できる効果もあります。
オウンドメディアマーケティングの目的は、ユーザーのファン化を促進させることと新規のユーザーを獲得することです。
ですので、オウンドメディアマーケティングでは、ユーザーの役に立つコンテンツを提供していくことで自然と売り上げアップや認知度アップにつながっている状態が理想となります。
自社商品から独立したメディアを展開しつつ、最終的にはユーザーの購買意欲を高める必要があります。
オウンドメディアマーケティングとは、自社でメディアを持ち独自に情報発信をすることで商品やサービス、会社の認知度・信頼度のアップを目指すマーケティング方法です。
商品のジャンルに沿って幅広い情報展開をおこなうことで、ユーザーのニーズを満たすことができます。
また、自社でメディアを持つので記事の内容もコントロールしやすいことが特徴です。
コンバージョンの取得にはさまざまな方法があり、使用される計測ツールも多くあります。
一番有名なのはGoogleアナリティクスでのコンバージョン取得です。
Googleアナリティクスでコンバージョン値を取得するには、自社サイトにGoogleアナリティクスのタグを埋め込み、目標を設定します。
目標には各種のテンプレートがあり、簡単にコンバージョンを取得できるようになっています。
コンバージョンの具体例には、自社のサービスや商品、目指す目標などによってさまざまな例があります。
例えば、ネットショップでの商品購入やBtoB企業での新規問い合わせ獲得、資料ダウンロードやオンラインセミナーへの申込み完了、資料請求、動画視聴、メールアドレスの登録、新規アカウント開設、アプリダウンロードなどがコンバージョンの具体例として挙げられます。
コンバージョンとは、ユーザーが目的通りのアクションを起こしてくれた、最終的な成果のことを意味します。
英語では「conversion」と表され、もともとの意味は「変換」「転換」という意味です。転じてオンライン上の見込み客が1ステップ転換してくれた状態のことをコンバージョンと言います。
Webマーケティングでは、ホームページを通して、最終目標(例として、自社商品・サービスの購入や新規の問い合わせ、新規アカウント作成、メールアドレス登録など)を達成した状態を意味します。
SEO会社を選ぶコツとしては、まずはその会社が成功事例や失敗事例などの経験を積んでいるかがポイントとなります。さまざまな成功事例や失敗事例をもとにそれぞれの予算や内容に応じたSEOを実施できるからです。
また、実際にどのような作業や手法を使って自社サイトにユーザーを呼び込むかを確認しておくことが重要です。コンテンツを作るのか、サイト構造や既存コンテンツのリライトなどを行うのか、どのような手法を使って検索エンジンからの集客を実現するのか事前に確認しておきます。
最近は少なくなりましたが何も作業をしていないのに請求だけしてくる会社や質の悪いバックリンクを集めて逆にサイトの評価を悪くしてしまうSEO会社なども存在していましたので十分に注意してください。
SEOと聞くと高度なテクニックや専門知識が必要なように思われますが、基本的にはユーザーの知りたいことを提供しているサイトが上位に表示されますので、ユーザー目線でサイトを作っていれば内製でもSEOで結果を出すことは可能です。
SEOを内製するときに必要なのは、ユーザー目線でのサイト作り、検索エンジンの仕組みを理解しておく、社内の内製環境を整える、分析を常に行うなどのポイントが挙げられます。
SEOの成功は、検索エンジン経由でユーザーを取り込み、取り込んだユーザーをコンバージョンに結びつけることが大切になります。
そのためには、検索ユーザーのニーズに掴み、キーワードリサーチで検索ボックスのあるキーワードをピックアップし、検索ユーザーの知りたいことを満たすコンテンツを継続して作っていく必要があります。
検索ユーザーのニーズを掴むこと、適切なキーワードをピックアップすること、コンテンツが検索ユーザーの知りたいことを満たしていることがSEOの成功の要素となります。
リスティング広告のメリットについては、ターゲットを絞って広告配信ができる、すぐに広告を出稿できる、結果がすぐわかる、少額で始まられる、自由な広告文が考えられるなどがあります。
リスティング広告の役割は、検索エンジン上に自社の広告を表示し、ユーザーにクリックしてもらい自社のWebサイトに呼び込むことです。
そして、リスティング広告が役割を担うのはユーザーが検索エンジンで広告をみてクリックするまでの過程です。
広告をクリックしたあとはクリックされた先のページがいかにユーザーに商品やサービスの魅力を訴求し購入や申込みに繋げられるかが鍵となります。
リスティング広告ではクリックされることがまずは一番の役割となり、「キーワード」「広告文」「ランディングページ」が一体となって流れを設計する必要があります。
リスティング広告とは、指定したキーワードが検索エンジンで検索された際に自社の広告を表示させることができるネット広告の一つです。
キーワードは広告主が主体的に選べ、ユーザーが自社の商品やサービスに関連するキーワードで検索した際に検索結果に表示されるので、テレビ広告や新聞広告と比較しコンバージョン率（商品購入や申込みなどの成果率）が高くなりやすく、自社商品やサービスの売上向上や認知度アップにつながります。
「検索連動型広告」「検索キーワード広告」「PPC広告」(Pay Per Click 広告=ワンクリック毎に支払う広告)などと呼ばれることもあります。
コンテンツ＝テキストや画像、動画など、あらゆる情報提供を意味するので、ユーザー目線で考えられたコンテンツはすべてコンテンツマーケティングに使えますが、コンテンツマーケティングに取り組み際に実行に移しやすいコンテンツとして、下記のようなコンテンツが挙げられます。
- 商品ページコンテンツ
- サービスページコンテンツ
- ブログコンテンツ
- How Toコンテンツ
- 競合製品との比較表
- 使い方コンテンツ
- FAQコンテンツ
- マニュアルコンテンツ
- 事例集やケーススタディ
- ユーザーインタビュー
- 動画
- インフォグラフィック
コンテンツマーケティングの一番のメリットは、コンテンツを内製すれば広告コストがかからないという点です。また、作成したコンテンツは資産として蓄積し、コンテンツを読んでくれたユーザーは非常に購入率やエンゲージメントも高い傾向にあるという点です。
そのため、コンテンツマーケティングに取り組んでいない企業はあとからコンテンツマーケティングに参入してもなかなか追いつけないという特徴もあります。
コンテンツマーケティングとは、ユーザーや読者にとって価値あるコンテンツの制作・発信をとおして見込み顧客のニーズを育成し、商品やサービスの購買を経て、最終的には自社のファンとして定着させることを目指す一連のマーケティング手法です。ユーザーに価値のあるコンテンツを提供することで、ユーザーを惹きつけ、ユーザーに気に入ってもらうことで利益を生み出しやすくなり、リピーターとして定着してくれるようになります。
いきなり自社の商品やサービスをアピールしたり売り込んだりするのではなく、見込み客の購買支援を行うことにより段階的に関係性を深め、最終的に購買してもらうことを目的としています。
ターゲットユーザーとペルソナの違いは、設定内容の深さに表れます。
ターゲットユーザーはサービスを利用する属性。
ペルソナは、特定のユーザー像を設定すること、と言い換えるを分かりやすいです。
抽象的となるのがターゲットユーザー、具体的となるのがペルソナです。
ターゲットユーザーの決め方は、まず、ターゲットユーザーを設定する商品やコンテンツを設定し、その商品に基づき「性別」や「年代」、どんな悩みを持っているか、ニーズなどを設定していき、必要に応じて「職業」や「地域」など、よりターゲットとなるカテゴリを狭めていきます。
ターゲットユーザーとは、サービスや商品を利用するユーザー像を具体的に定めることを意味します。
ターゲットユーザーを設定し想定されるユーザーを絞り込むことで、ニーズに合うユーザーに商品を届けやすくなり、コンテンツマーケティングをはじめとしたマーケティング戦略においても活用することができます。大まかには「性別」「年齢」「職業」など、具体的な設定をおこないます。
インフルエンサーマーケティングを行う場合、インフルエンサーの発言や発信するコンテンツの内容は100%コントロールできず、企業側の思惑と違う内容で発信される場合があります。
また、インフルエンサーマーケティングも広告表記が抜けていたりやりすぎたりするとステルスマーケティングと捉えられマイナスのイメージがついてしまうので注意が必要です。
インフルエンサー自ら消費者目線で宣伝してもらえるため、口コミが拡散されやすいです。また、柔軟なマーケティングが行え、データの取得や分析も行いやすいというメリットがあります。
インフルエンサーマーケティングとは、SNSなどで影響力を持つ方に自社商品・サービスを宣伝してもらうマーケティング手法です。幅広いユーザーの購買意欲を促進させる効果が期待でき、共感を得られるコミュニティ型のマーケティング手法といえます。
常にホームページを見るユーザーのことを想像して、ユーザー目線でホームページを作る必要があります。
また、ホームページは作って終わりではなく定期的にユーザーの声を取り入れアップデート・更新していくことでより良いホームページに近づくことができます。
会社の基本的な情報や商品情報はもちろん最新のアップデート情報や商品の使い方、FAQ、事例集、レビュー、視覚的に分かりやすい写真やイラスト、動画などのコンテンツなど、公開できる情報はすべて公開する必要があります。
また、ホームページの管理や更新の担当者がはっきりと決められている必要もあります。
一言でいうと、ユーザーのことを考えて作られているホームページです。ホームページを見るユーザーのことを常に考えて作られたホームページは自然と良いコンテンツがたまっていきユーザーは良質な情報を得られるようになります。また、ページの見た目も見やすいものになっていきます。
その結果検索エンジンからの評価も上がり、訪問ユーザーも増えてきます。
リスティング広告のキーワード分析とは、貴社の広告に必要なキーワードを商品やサービス、競合他社の広告状況などから洗い出し、広告に出稿するキーワードを決定していく作業です。競合が多く人気のあるキーワードほどクリック単価は上がる傾向にあります。
広告開始の初期段階ではキーワードを広めに設定しておけば、広告出稿後に結果の出るキーワードを拾い出せます。広告運用を長くすればするほど、売上や問い合わせに結びつきやすいキーワードを絞り込むことができます。
リスティング広告で拾い出せたキーワード郡はSEOやコンテンツマーケティングにも役立ることができます。
リスティング広告とは、GoogleやYahooなどの検索エンジン上に自社広告を掲載できる広告の一種です。
検索ユーザーが検索したキーワードを元に広告を掲載できるので貴社の商品・サービスに直結する可能性の高いユーザーに絞って広告を出すことが可能です。
PPC広告（Pay Per Click – クリック毎に支払う広告）とも呼ばれ、ユーザーがクリックする毎に広告料金を支払う広告です。
自社の商品やターゲットユーザーにマッチしたキーワードを設定し、キーワードに合った広告文を出稿していくことが大切です。
キーワード分析は、貴社に必要なキーワードを洗い出し、最適化をする優先順位が高いキーワードを決定していく作業です。人気のあるキーワードは検索回数も多く、上位表示が難しいため貴社のサービス・商品にマッチする適切なキーワードを決め、それに合わせて対策を施すことが大切となります。
SEOとPPC広告の一番の違いは、SEOで獲得できるユーザーは無料で獲得でき、PPC広告では有料だということです。それぞれの表示場所やかかるコスト・時間、得られるユーザー、実施のしやすさなど違いがありますので、貴社の現状に合わせてSEOとPPC広告を選択・実施していく必要があります。
SEO代行はネット広告と違い、効果が見え始めるまでには時間がかかります。
新しく作ったコンテンツは検索エンジンからの評価が安定するまでに最低でも3ヶ月以上かかりますし、SEOの結果を分析しながら新規コンテンツの制作や既存ページの見直しを行うので1年以上の長期的な視野で効果を確認していく必要があります。
効果を確認しながら、成功している分野にはより力をかけ、ユーザーが獲得できていないコンテンツに関しては見直しや改善を行っていく必要があります。
また、SEO代行は新規コンテンツの制作が中心となります。
継続してユーザーに役立つ新たなコンテンツをホームページに追加していく必要がありますので、SEOの代行予算やSEOにかける時間なども長期的な視野に立ち、無理なく継続できる設定にすることが大切です。
SEOはネット広告と違い、効果が見え始めるまでには時間がかかります。新しく作ったコンテンツは検索エンジンからの評価が安定するまでに最低でも3ヶ月以上かかるため、1年以上の長期的な視野で効果を確認していく必要があります。効果を確認しながら、成功している分野にはより力をかけ、ユーザーが獲得できていないコンテンツに関しては見直しや改善を行っていく必要もあります。
また、継続してユーザーに役立つコンテンツをホームページに追加していく必要がありますので、予算や作業時間等も長期的な視野に立ち、継続できる設定にすることが大切です。
SEOはネット広告と違い、効果が見え始めるまでには時間がかかります。新しく作ったコンテンツは検索エンジンからの評価が安定するまでに最低でも3ヶ月以上かかります。1年以上の長期的な視野で効果を確認していく必要があります。
SEO代行を始める時期ですが、ホームページをすでにお持ちであれば、ホームページの評価を高め、良いコンテンツを制作する時間が多く取れるので、早ければ早いほど良いです。SEOは正しい方法で時間・手間をかけた方が結果がでやすいウェブマーケティング施策です。
まだホームページをお持ちでなければ、ホームページ制作とSEO代行を同時にできる制作会社に依頼することがおすすめです。
ホームページをすでにお持ちであれば、ホームページの評価を高め、良いコンテンツを制作する時間が多く取れるので、SEOコンサルティングを始めるのは早ければ早いほど良いです。SEOは正しい方法で時間・手間をかけた方が結果がでやすいウェブマーケティング施策です。
まだホームページをお持ちでなければ、ホームページ制作とSEOコンサルティングを同時にできる制作会社に依頼することがおすすめです。
ホームページをすでにお持ちであれば早ければ早いほど良いです。まだホームページをお持ちでなければ、ホームページ制作とSEOを同時にできる制作会社に依頼することがおすすめです。
検索エンジンでキーワードを用い検索しているユーザーです。SEOのターゲットユーザーとなる検索ユーザーは特定のキーワードを用い検索しているので、購買率や問い合わせしれくれる確率は高い傾向にあります。また、広告経由のユーザーと比較し、よりホームページの内容を詳しく見てくれる傾向があり、優良なユーザーが多いです。
検索エンジンでの表示回数を増やし、ホームページにユーザーを呼び込むことで、潜在的な貴社の顧客を増やし、問い合わせや資料請求、売上の増加を目指します。
はい、SEOで得られるホームページへの訪問ユーザーはネット広告から得られるユーザーと違い無料で訪問しれくれます。SEOでユーザーを得るためにはそれなりの時間と手間がかかりますが、長期に渡って優良なユーザーを獲得できる傾向があります。
Googleなどの検索エンジンで、貴社に関連するキーワードで検索された際に検索エンジンの上位に表示されるように対策し、オーガニックトラフィック(検索エンジンからの訪問ユーザー数)を増やしていく方法です。ウェブマーケティングの中でも重要な施策の一つです。
Search Engine Optimization の頭文字をとってSEOです。日本語だと”検索エンジン最適化”の意味です。
会社ホームページをまだお持ちでない場合、会社のホームページを持つことで様々な可能性を広げることができます。オンラインでビジネスの可能性を広げられ、より多くの情報を公開でき、ユーザーはいつでも会社の情報にアクセスできるようになります。
ホームページ制作会社によって、得意とする分野や大体の制作予算、対応可能な作業範囲や地域などがあります。ホームページの制作開始前にホームページの目的やターゲットユーザー、参考となるホームページ、大体の制作予算や写真撮影、コピーライティングが必要かどうかなどを決めておけばスムーズにホームページ制作会社を選べます。
会社の商品やサービス、会社概要や会社の歴史、社長メッセージ、会社へのアクセス情報など、会社情報を中心に紹介するコーポレートサイトや個人のブランディングを目的とした個人ブランディングサイト、商品サイトやブランディングサイト、Eコマースサイトなどがあります。
もし、海外のユーザーもターゲットに含まれるなら、ホームページの多言語化、翻訳は必須です。
もし、日本のユーザーのみにサービスを提供している場合は、予算もかかってくるので、必要に応じて多言語化、翻訳等をすれば大丈夫です。
ホームページは制作・公開してしまえば多くのユーザーに見られるわけではありません。ホームページ公開後のホームページ集客やSEO、ネット広告出稿や新規ホームページコンテンツの追加など、ホームページを育てていくことで多くのユーザーの目に留まるホームページにすることができます。
ホームページの場所をわかりやすく示すホームページの名前のようなもので、ユーザーがドメインにアクセスするとホームページにアクセスできます。
パソコンがホームページにアクセスする際には、IPアドレスという数字の並びが使用されますが、人間がアクセスする際には数字の並びだと視認性が悪いので、ドメインが使われています。
レスポンシブ対応とは、ユーザーがホームページを閲覧しているデバイスに合わせて、ホームページのデザインを流動的に変えるデザインのことです。
PCやスマホ、タブレットなど、さまざまな幅やサイズに合わせてホームページをデザインしていきます。
BtoCのサービスであれば最近はスマホからのユーザーが一番多い傾向にあります。
また、BtoB企業であればスマホよりもパソコンから閲覧するユーザーが多い傾向にあります。
スマホ対応は必須となっていますが、自社のユーザーを想定し優先順位をつけホームページデザインに反映していくことが大切です。
まずは、ホームページを制作する目的を明確にしましょう。そのうえでターゲットとするユーザーを定め、参考にできる競合のホームページや素敵だと思うホームページを見ていきます。この手順を踏むことで、目的に沿ってコンセプトがぶれることのないホームページを制作できます。
ホームページリニューアルは既存のホームページをリニューアルして新しいホームページを作ることです。コツとしては、今あるページのテキストや画像、構造などをどのくらい活用できるかを事前に判断しておくことです。テキストやページの構造などはそのまま活用できる場合が多いですが、画像に関しては、サイズ調整や形式の変更などを行う必要があるので、写真に関しては新しく撮影したほうがスムーズな場合が多いです。
また、ドメインの登録情報やメールサーバーの確認など、必要な情報も揃えておく必要があります。
制作するホームページの総ページ数やコンテンツの量、写真・動画撮影の有無やイラストやアイコンの制作量で制作料金が決まる場合が多いです。
制作量によってかなり変動しますが、フリーランサーへの発注であれば10万円程度、小規模のホームページ制作会社で30万～100万程度、中堅の制作会社になると300万円～、大手企業や広告代理店になると1,000万円～や1億円以上かかる場合もあります。
また、ホームページ制作後の保守管理費用も大切なポイントです。
継続してWebマーケティングを行う場合は、Webマーケティングの費用や外注費用も見積もっておく必要があります。
ホームページデザインに正解はありませんが、自社が伝えたいメッセージを伝えられるデザインにすることをおすすめします。
また、ロゴやブランディングガイドがある場合は、それに沿ったホームページデザインにする必要があります。
普段から、気になるホームページデザインや他社のホームページを参考にすれば、自社のホームページにもデザインを活かすことができます。
もしお持ちであれば、会社のロゴデータ、ホームページで使用したい写真や動画・テキストなどのご準備があるとホームページ制作に活用できます。
他にデザインの参考にしたい他社のホームページ情報等も参考にできます。
サイトのコンセプトやホームページで使いたい色、ホームページを制作する目的やターゲット、貴社・貴店の競合と比べた強みや商品・サービスの概要、キーワードなどをホームページ制作の前段階で想定していただくと打ち合わせ時の作業が早くなります。
またホームページデータの置き場であるレンタルサーバー、ホームページの場所を示すURLであるドメインは自社で契約して用意することもできますし、ホームページ制作会社が代行することも可能です。
ホームページを作ることで問い合わせが増えたり営業の引き合いが増えたり、売上につながる成果が出ます。
また、ホームページに多くの情報をのせることでお客様からの問い合わせにも対応しやすくなります。