コンテンツマーケティングの成功事例
コンテンツマーケティングは、良質なコンテンツを提供することでユーザーのファン化や認知度アップ、新規ユーザーの取り込みを目指すWebマーケティング手法です。スタートアップ企業から大規模企業まで、コンテンツマーケティングを取り入れる企業は増えており、成果を上げている企業も増えてきました。
今回は、コンテンツマーケティングに取り組んでいる企業の成功事例を紹介し、企業ごとのコンテンツ制作内容や事例、コンテンツマーケティングの種類についてまとめました。
他の企業の制作コンテンツや内容、サイト構造などを参考にすることで自社のコンテンツ制作を成功に導くことができます。
ぜひ、コンテンツマーケティングをおこないたい方は参考にしてみてください。
企業のコンテンツマーケティング事例
企業のコンテンツマーケティング事例を参考にすることで、自社のコンテンツ制作の参考にすることができます。
今回はさまざまな業種・規模のコンテンツを取り上げ、企業のコンテンツマーケティングに取り組む際の事例についてご紹介いたします。
コンテンツマーケティングの成功事例-目次
コンテンツマーケティングの成功事例 – Money Forward
コンテンツマーケティングの成功事例 – Johnson & Johnson
コンテンツマーケティング成功事例 – Shopify
Shopify(ショッピファイ)は、ネットショップの開設・運営がおこなえるECプラットフォームを展開している企業です。
2004年にカナダで創業してから、現在175ヵ国100万店舗以上で導入されています。
Shopifyブログでは「ビジネスを始める方法」「サクセスストーリー」「アイデア」などの項目に振り分けた、クイックスタートガイドが提供されています。
ネットショップの開設・運営のハードルが初心者の方でも低く感じられる読み物と言えるでしょう。
その中でも「サクセスストーリー」の項目は、ビジネスで成功した人に焦点を当てているため、ネットショップを運営する上で非常に参考になります。
成功者の事例を参考にすることで、自社のビジネスや商品開発の参考にでき、Shopifyを実際に使ってどのように成功するかをイメージしやすくなります。
「アイデア」の項目では「モチベーションを上げる方法」「ネタの生み出し方」など、ネットショップの運営をする上で役立てられる内容が掲載されています。
事業の売上が低迷したときこそ、物事を新たな目線から見る、良いヒントを与えやすいです。
Shopifyでは、ネットショップ運営を長期的におこなうための、魅力的なコンテンツが提供されています。
Shopifyのコンテンツ
オリジナルネットショップの運営プラットフォームであるShopifyはネットショップを運営しているオーナーや新たにネットショップを開設したいユーザー向けにコンテンツを提供することで多くの見込み客の取り込みに成功しています。
コンテンツマーケティング成功事例 – Money Forward
Money Forward(マネーフォワード)は、家計簿作成、資産管理がおこなえるサービスを展開している企業です。
2012年に設立してから、家計簿アプリ利用率No. 1の実績を残しています。
Money Forwardは、くらしの経済メディア「MONEY PLUS(マネープラス)」を展開しています。
難しいものと受け取られやすいお金のことを、わかりやすく解説しているのが特徴的です。
「公的年金」「転職」「退職」「老後資金」など、みんなが知りたいお金に関するワードも集中しています。
プロのファイナンシャルプランナーに悩みを相談することも可能です。
将来設計をおこなうために必要なお金のノウハウが学べます。
不動産投資など、イベント・セミナーもPRとして提供しているため、人生のリスクに備えてお金の悩みと向き合うことが可能です。
Money Forwardは、お金に関する読み物コンテンツを提供することでアプリの新規ユーザーを増やし、アプリを利用しているユーザーの離脱を防いでいます。
Money Forwardのコンテンツ
コンテンツマーケティング成功事例 – Johnson & Johnson
Johnson & Johnson(ジョンソン・エンド・ジョンソン)は、製薬、医療機器をはじめとした、ヘルスケアアイテムを取り扱う企業です。
1886年に設立しており、本社はアメリカ合衆国ニュージャージー州ニューブランズウィックに置いています。
Johnson & Johnsonのホームページでは、健康管理、医療についてのトピックスが掲載されています。
時代に沿った読み物が展開されているため、有益な情報が得やすいです。
「健康のヒント」の項目では、体の部位ごとに分かれた病気・症状、治療方法などがわかります。
「赤ちゃん・子供」「女性」「介護・高齢者」「禁煙」など、タイプ別にわかれた項目も充実しています。
生活の中で気になる症状に気がつかせてくれる期待が持てるでしょう。
Johnson & Johnsonは、健康についての意識を高めるコンテンツ制作に力を入れている特徴があります。
Johnson & Johnsonのコンテンツ
コンテンツマーケティング成功事例 – ホンダ
ホンダは、正式名称は「本田技研工業株式会社」となる大手輸送機器メーカーの企業です。
東京都港区に本社を置き、売上高は世界首位に位置している有名企業です。
ホンダが提供する「Hondd Topics」では「ライフスタイル」「モビリティ」「テクノロジー」「スポーツ」「カルチャー」のジャンルにわかれた読み物を展開しています。
「車」関連が多く「車についた鳥のフンの上手な取り方」など、身になる記事が目立ちます。
車に関した記事も、世界的に有名な企業であるからこそ、信憑性が高いとユーザーは受け取りやすいです。
有益な情報を読み終わる位置に「Honda公式メールマガジン」のコンテンツが配置されている部分も特徴的です。
コンテンツをメールマガジンのコンバージョン獲得の手段として利用していることが伺えます。
メールマガジンは無料で登録できるのはもちろん、いつでも配信を停止することが可能です。
コンテンツマーケティングとして、製品についての購買意欲も高めることもできます。
ホンダは、車をはじめとした、さまざまなジャンルのお役立ち情報メディアサイトを展開しているほか、商品ページにアクセスを促すコンテンツ制作事例をおこなっています。
ホンダのコンテンツ
コンテンツマーケティング成功事例 – キャノン
キャノンは、カメラをはじめ、ビデオ、映像機器などを製造する、日本の大手精密機器メーカーです。
1937年に設立して、カメラ業界では世界的に名を馳せている実績を持ちます。
キャノンは「カメラ初心者教室」のメディアを展開しています。
その名の通り、カメラの初歩的な使い方から、魅力的な写真を撮るコツまで詳しく解説している部分が特徴的です。
「写真映えする朝ごはんの撮り方」「自撮りのコツ」「夜景の撮影テクニック」などの記事が掲載されています。
「スマホと一眼の写真の違い」についても解説しているため、カメラを購入する意識を持たせやすいです。
SNS映えする写真のテクニックが身につきやすいです。
わかりやすく身になるカメラ関連の記事が堪能できます。
読み終わったあとは、いろいろな被写体を撮りたくなるでしょう。
サイトをスクロールすると、初心者におすすめのカメラ商品も掲載されています。
キャノンは、カメラのコラムを掲載して、ファン化の促進をおこなっています。
キャノンのコンテンツ
コンテンツマーケティング成功事例 – サントリー
サントリーは、日本の洋酒・ビール、清涼飲料水の製造、販売をおこなう企業です。
1899年に設立して、大阪市北区に本社を置いています。
サントリーは、料理に関する「レシピ・飲食店」のコンテンツを展開している部分が特徴的です。
「お料理レシピ」「お酒レシピ」「飲食店を探す」の項目に分かれています。
「お料理レシピ」では、日付ごとのおすすめレシピを閲覧することが可能です。
「フィンランド風ミートボール」「鮭のカルトッチョ」など、お酒に合う簡単レシピが掲載されています。
調理時間、カロリーも明確に記載されているほか、作り方も写真と共にわかりやすく掲載されています。
初心者の方でも、おすすめ料理を簡単に作ることが可能です。
「お酒レシピ」では、お酒を美味しく飲めるレシピを紹介しています。
「好みの味」「アルコール度数」「色」などから検索することが可能です。
例として「ビーフィータージン」と「オレンジジュース」を混ぜて「オレンジ・ブロッサム」として飲む方法が挙げられます。
おうちで楽しむお酒時間が充実すること間違い無いでしょう。
まだ見ぬ、美味しいお酒レシピと出会える期待があります。
「飲食店を探す」では、サントリー認定のおすすめ店を紹介しています。
「ザ・プレミアム・モルツ」「頂店ハイボール」が飲めるお店を検索することが可能です。
「日本最大級のバー検索サイト」も展開しています。
お酒好きな方にぴったりなメディア展開です。
サントリーはお酒に合うお料理レシピなど、自社製品に注目が集まる、お役立ちコンテンツを提供している特徴があります。
サントリーのコンテンツ
コンテンツマーケティング成功事例 – 絵本navi
絵本naviは、絵本情報サイトを展開している企業です。
2001年に設立しており、サイトには年間1900万人の利用者数が訪れています。
ホームページに訪れると「出版社イチオシ&おすすめ絵本」が表示される部分が特徴的です。
数多くある絵本の中から、とっておきの1冊をピックアップしてくれます。
また「全ページためしよみ」に登録されている絵本は1回だけ無料で試し読みすることが可能です。
実際に購入しようか迷っている絵本の内容をしっかり確認することが可能です。
ランキング機能も搭載されているため、ためしよみ回数が上位の絵本もすぐにわかります。
「ベストセラー」項目は、長年親しまれてきた絵本を見つけられる特徴があります。
絵本を探す中で「年齢別」「テーマ別」「作家別」の検索機能があるため、お目当てのアイテムも見つけやすいです。
「インタビュー」項目では、絵本制作に携わる方たちの生の声が聞けます。
作品に対する熱い思いが伝わるため、絵本に関しても興味を持ちやすいです。
「連載」では絵本にまつわるコラム・エッセイを読むことが可能です。
絵本naviは、大人の目線から見た、絵本に対する興味を惹きつける、コンテンツマーケティング事例をおこなっています。
絵本naviのコンテンツ
コンテンツマーケティング成功事例 – 土屋鞄
土屋鞄は、鞄、ランドセルの企画・製造・販売をおこなう企業です。
1965年に設立しており、直営店で販売をおこなうことにこだわりを持ち、海外にも店舗を出店する功績を残しています。
ホームページ上の「読み物」では、鞄についてのコラムや商品コンテンツを展開している部分が特徴的です。
アイテムごとの歴史・豆知識を得られたり、商品の魅力を知れたりします。
写真・イラストを多く取り入れているため、記事も読みやすい印象を感じることでしょう。
商品を紹介する記事では、無駄がなく、全体図がわかりやすいアイテムの画像を掲載しています。
オシャレな印象を感じるため、商品の購買意欲を刺激します。
「読み物」の下部には「メールマガジン登録」の欄が設けられているため、ファン獲得の促進につなげることが可能です。
土屋鞄は、鞄についての読み物を掲載するなど、自社製品の商品購入につなげるコンテンツ制作に力を入れている特徴があります。
土屋鞄のコンテンツ
コンテンツマーケティング成功事例 – 楽天証券
楽天証券は、投資がおこなえる、インターネット専業の証券会社です。
1999年に設立しており、2020年新規口座開設数業界No. 1を獲得しています。
楽天証券は、お金と投資の知識が身につく「トウシル」のメディアを展開しています。
投資がはじめての方でも「初心者」の項目を見ることで、基礎からしっかり知識を身につけることが可能です。
「確定申告」「投資信託」「米国株」「NISA」などのタグから、任意の記事を探し出すことも可能です。
人気記事ランキングを通して、今一番読まれている記事を確認することができます。
人気の著者ごとに記事を探し出すことも可能です。
図やグラフを用いて解説している記事も多く、わかりやすい印象があります。
難しいテーマに関しては、楽天証券経済研究所のアナリストが動画で解説している部分も特徴的です。
投資に興味を持った段階で「メールマガジン」申し込みの欄が目に入る仕組みになっています。
楽天証券は、お金や投資に関して興味を惹きつけるコンテンツマーケティングを展開している特徴があります。
楽天証券のコンテンツ
コンテンツマーケティング成功事例 – SmartHR
SmartHR(スマートHR)は、クラウド人事労務ソフトを開発・展開している企業です。
2013年に設立しており、多くの人事労務分野の非合理を解消してきた実績を持ちます。
SmartHRでは「お役立ち資料」を配布している部分が特徴的です。
ダウンロードすることで、サービスを利用する中での基本機能、活用シーン、事例、入門、トレンドがわかります。
基本機能は「1分でわかる！SmartHR」「マンガでわかる！SmartHR」などの資料を配布しています。
トレンドは「知らなかったでは済まされない、働き方改革関連法」「電気化が激変させる労務の世界」などの資料をダウンロードすることが可能です。
SmartHRは、人事・労務についての知識を深めながら、サービス利用を促すコンテンツ制作に力を入れている特徴があります。
SmartHRのコンテンツ
コンテンツマーケティング成功事例 – キーエンス
キーエンスは、自動制御機器、情報機器などの開発・製造・販売をおこなう企業です。
1974年に設立しており、大阪府大阪市東淀川区東中島に本社を置いています。
キーエンスは、ホームページ上で「改善事例・学ぶ・調べる」のメディアを展開している部分が特徴的です。
「アプリケーションから商品を見つける」では「印字事例から選ぶIJP」など、さまざまな用途に応じたおすすめ商品を紹介しています。
「ものづくりお役立ち情報」では「lot関連」「汎用センサ/安全/通信」などの、基礎知識、実用的なノウハウが学べる専門サイトを紹介している部分も特徴的です。
また、語学学習に適した「FA英会話講座」「FA中国語講座」「FA用語 翻訳辞典」の項目も充実しています。
海外に拠点を広げたい方に向けた、教育に役立つ単語、フレーズを勉強することが可能です。
キーエンスは、ものづくりに携わる方を応援する、コンテンツ制作事例をおこなっています。
キーエンスのコンテンツ
コンテンツマーケティング成功事例 – Sony
Sony(ソニー)は、音楽・映画などのソフトウェア、家庭用ゲームのハード・ソフト・サービを提供する企業です。
1946年に設立しており、2018年度のグループ会社数は1,733社となります。
「Feature」のメディア展開では、Sony製品のおすすめポイントを紹介している部分が特徴的です。
「NEW ARTICLE」は「音楽」「映像」「カメラ」「テクノロジー」などに分かれています。
写真を魅力的に見せる工夫をしているため、購買意欲を刺激します。
キーワードは「RXシリーズ」「α(アルファ)」「ヘッドホン」「ウォークマン」などから、目当ての記事にたどり着くことが可能です。
また、Sonyの製品に触れるきっかけを作る「イベント」を定期的に開いています。
魅力的なコンテンツを紹介後「Official Account」の表示が目に入りやすいです。
Sonyの最新情報を受けるため、製品登録・フォローを促します。
Sonyは音楽・映像に関したコンテンツを通して、自社製品の購入につなげるコンテンツマーケティングに力を入れています。
Sonyのコンテンツ
コンテンツマーケティング成功事例 – 大和ハウス
大和ハウスは、住宅総合メーカーとして活動する企業です。
1947年に設立しており、大阪府大阪市北区梅田三丁目に本社を置いています。
大和ハウスは「TRY 家コラム」のメディアを通して、家づくりに役立つ情報を提供しています。
カテゴリ別に、家の悩みに関するコラムを探すことが可能です。
「お金のこと」「土地について」「家作りのスケジュール」「間取りと暮らし方」などに振り分けられています。
「お住まい訪問」では、実際に住んでいる方の家を写真や見取り図を通じて知ることが可能です。
こだわりがある家が紹介されるため、家づくりをおこなう中でヒントがもらえます。
家づくりに対する悩みを、コラムとして回答している部分も特徴的です。
詳しい内容は会員限定となるため、ファンを獲得することにつなげています。
家づくりに役立つカタログも会員登録することで、見ることが可能です。
大和ハウスは、家づくりに関するコラムを展開しながら、会員登録をするとお得な特典を提供するコンテンツ制作事例をおこなっています。
大和ハウスのコンテンツ
コンテンツマーケティング成功事例 – Salesforce
BtoB向けソリューションを提供するSalesforceのサイトでは、ビジネスに関するトレンド記事を紹介しています。記事を使ったマーケティングをしているのがポイントで、CMなどもホームページ上で公開しています。また、CMの舞台裏についても公開しているので、CMを見た人を流入させることもできます。
また、ホームページにはメルマガへの登録フォームもあり、コンテンツを見た人のニーズに合わせたメルマガを定期的に配信しています。自分の知りたい情報を効率的に仕入れることができるという点では、大きなメリットと言えるでしょう。
サイトのコンテンツをチェックして、もっと情報を仕入れたいと思っている人のためにメルマガを取り入れるのは、コンテンツマーケティングの有効な手法の一つです。
Salesforceのコンテンツ
コンテンツマーケティング成功事例 – ユニクロ
言わずと知れたファッションブランド「ユニクロ」も、ホームページでコンテンツマーケティングを取り入れています。ユニクロでは、「きれリラパンツ」「ブラトップ」「ジーンズ」「感動パンツ」などの様々なカテゴリに分けて特集を組んでいます。
ユニクロのアイテムを購入しても、それをどのように役立てたらいいのかわからず悩んでしまう人も多いもの。特にユニクロ初心者にとっては、コーディネートのポイントがわからない、ということはあるあるです。ホームページでは各アイテムごとにコーディネートのポイントを紹介しているので、読者の購買意欲を掻き立てることができるのです。
ユニクロのコンテンツ
コンテンツマーケティング成功事例 – Hubspot
企業向けデジタルマーケティングソリューションを提供しているHubspotでは、マーケティングのための記事を紹介しています。ビジネスに役立つ情報を知ることができるのが大きなポイントです。基本的には様々な記事のトピックが並んでいますが、ソフトウェアへのダウンロードページを差し込むことで、記事を見て気になった人をコンテンツのダウンロードへ誘導することができます。
また、メルマガの登録フォームも差し込まれているので、記事をベースのコンテンツとして、メルマガ登録を促す、というコンテンツマーケティングを行っています。
Hubspotのコンテンツ
コンテンツマーケティング成功事例 – リネット
リネットは、宅配クリーニングを中心にサービスを提供しており、リネットのお洗濯アンバサダーによってコンテンツが運営されています。洗濯に関する豆知識や洗濯のポイントなどついて丁寧に説明されています。洗濯のポイントはもちろん、洋服をどのように扱ったらいいのかという点についても触れられています。
服との出会い方や出掛け方についても紹介されており、洋服を大切にして丁寧に扱いたいという人のためのコンテンツとなっています。著名人へのインタビューなども掲載されており、よりためになるコンテンツを楽しむことができます。
リネットのコンテンツ
コンテンツマーケティング成功事例 – Adobe
デザインソフトウェアやマーケティングソリューションを提供しているAdobeのサイトでは、自社のサービスに繋げるべく、おもしろフォントの記事や、フォントサイズの記事などに特化してコンテンツを提供しています。また、デザイン関連の記事なども豊富で、これからデザインを始めようとしている人をうまく取り込むことができる仕様となっています。
ソフトウェアをいざダウンロードしても、まずは何から始めたらいいのかわからないというユーザーもいます。そのような初心者ユーザーの視点に立ってサービスを展開しているのは、うまいコンテンツマーケティングといえるでしょう。
Adobeのコンテンツ
コンテンツマーケティング成功事例 – サイボウズ
サイボウズでは、「働く」ということに関する記事を多数展開しています。働き方に関する記事が多く、働くことに対して希望を持ち、もっと上にに向かってと願うユーザーにとってはとても魅力的なサイトと言えるでしょう。
働き方だけではなく、自分という人間として生きるための生き方についても触れているのが大きなポイント。サイト内には、自己啓発のビジネス本のリンクも差し込まれており、記事に魅力を感じた人の購買意欲を掻き立てる仕様となっており、良いコンテンツマーケティングを展開しています。
サイボウズのコンテンツ
コンテンツマーケティング成功事例 – DMM英会話
オンラインの英会話スクールとしてサービスを展開しているDMM英会話のサイトでは、英会話に役立つコンテンツを多数配信しています。例えば英語学習に関するコラムを紹介することで、読者の学習意欲を駆り立てることができます。また、英語の表現集など、英語に対する知識をさらに増やすためのサービスも人気です。
サイト内にはDMM英会話の無料レッスンの案内のリンクもあり、記事を見たユーザーをサービスの利用に誘導することができるのも大きなポイント。世界で活躍するアスリートへのインタビュー記事もあり、子供から大人まで楽しめる内容となっています。
DMM英会話のコンテンツ
コンテンツマーケティング成功事例 – Tabio
Tabioでもファッションアイテムをメインに取り扱っています。基本的には自社のファッションアイテムを使ったコーディネートを紹介しており、どんな風に組み合わせたらいいのかわからない、というユーザーのニーズに合わせることができます。
コーデの記事というよりは、自社のアイテムを紹介する形で、その一環としてコーデ集を特集しています。そのため、「こんなアイテムが欲しい！でもどんなコーデがいいのかわからない！」という人のニーズにはまりやすいのです。
パーソナルカラーなどの記事もあり、読者をさらに引き込みやすい記事展開となっています。
Tabioのコンテンツ
コンテンツマーケティング成功事例 – BOXIL
ボクシルは、BtoB向けのシステムやソフトウェア、プラットフォームなどを比較できるビジネス向けのメディアサイトです。クラウドサービスや企業向けソフトウェアの比較などの記事を多数提供しており、ソフトウェア導入時の比較や資料請求が簡単にできます。ソフトウェアを扱うメディアなので、例えば、経理のやり方やマイクロソフトの使い方のポイントなど、比較記事だけでなくソフトウェアやソフトウェアに置き換えられる業務がわかりやすく記事になっているのがポイントです。
データの分析や社内でのコミュニケーションの取り方、データのセキュリティなど様々な記事が掲載されているので、ビジネスの面で役立てることができるのが大きな魅力と言えます。サービスをボクシルに掲載するための申し込みをすることもでき、BtoB向けのサービスとしても良いコンテンツマーケティングを展開しています。
BOXILのコンテンツ
コンテンツマーケティング成功事例 – JAL
航空会社として名の知られているJALも、ホームページでコンテンツを展開しています。内容としては国内観光や海外観光のための記事が多く、まさに旅行会社のコンテンツと言えるでしょう。また、中には各地のアンテナショップの紹介なども組み見込まれており、旅行に行ってみたいという読者の気持ちを駆り立てることができます。
旅行会社ならではのコンテンツを多数展開しているのが特徴ですが、旅占いなど読者が楽しめるようなコンテンツを展開しているのも大きな魅力です。どこに旅行に行こうか悩んでいる人は、この記事を参考に行き先を決めることもできます。
JALのコンテンツ
コンテンツマーケティング成功事例 – Asana
企業向けのプロジェクトマネジメントプラットフォームを提供するAsanaでは、ワークマネジメントに関する記事コンテンツを主体に紹介しています。1つ1つの記事は短めで読みやすく、多数の記事をチェックすることができるのが大きな魅力と言えます。
著名人へのインタビューなども掲載されており、ビジネスユーザーが参考にすることができる記事がたくさんあります。
また、サイト内にはメルマガ登録のためのフォームが設置されており、登録することで、自分に合うコンテンツを受け取ることができます。動画のコンテンツもあるので、図解などでもわからないものをよりわかりやすく確認することができるのも大きなポイントです。
Asanaのコンテンツ
コンテンツマーケティング成功事例 – まとめ
有名企業であるほど、コンテンツマーケティングの事例に力強く取り組んでいる傾向が高いです。
良質なコンテンツを提供することで、ユーザーのファン化を目指すことが可能です。
自社商品の売り上げアップにつながる期待が持てます。
今回は、企業ごとのコンテンツ制作例、コンテンツマーケティングの事例についてご紹介いたしました。
