SEOライティングとは

SEOライティングとは、SEOを意識し検索エンジンで上位に表示されるように考慮した記事執筆をおこなうことです。
コンテンツの質を高めると上位に表示されやすくなるため、SEOを意識したライティングを行うことで自社メディアのアクセス数アップにも一役買います。

今回は、SEOライティングの特徴、役割、得られる効果、目的、メリット、実施手順などについてご紹介いたします。
ぜひ、SEOライティングの基礎的な知識を知りたい方は参考にしてみてください。

SEOライティング – 目次

SEOライティングのコツ・押さえたいポイント

SEOライティングの成功事例

SEOラィティングのまとめ

SEOとは

SEOとはGoogleなどの検索エンジンを用いたWebマーケティング方法の一つです。
良質なコンテンツを制作して、検索結果の上位表示やインプレッション増加を狙っていきます。

SEOは「Search Engine Optimization」の頭文字を取った略称で、「検索エンジン最適化」を意味します。

自社メディアを検索結果の上位に表示させたい場合は、SEOを意識したSEOライティングを取り入れる必要があります。

SEOは検索エンジンで何かを探しているユーザーに向けて実施するWebマーケティング施策です。そのため、自社のことを知らない新規のユーザーを意識してコンテンツを書いていくことが大切です。

SEOライティングとは

SEOライティングとは、検索エンジン最適化を考慮して記事の作成やホームページのテキストコンテンツ制作をおこなうことです。
キーワードリサーチをして自社に見込みのあるキーワードを選び、選定したキーワードから読み取れるユーザーのニーズ、検索意図を意識した上で、良質なコンテンツを制作することで検索エンジンに評価される記事となり集客につながります。

また、広告出稿用に制作するランディングページなど、商品購入を促す通販ページなどは広告経由のアクセスを対象としているので、SEOライティングからは除いて考えます。

SEOライティングとは、ユーザーが検索エンジンで知りたいと思うニーズに合わせた記事やテキストコンテンツをライティングすることで検索エンジン経由の集客を実施するライティング手法です。

なぜSEOライティングが必要か

SEOライティングが必要な理由は、主な検索エンジンが良質なコンテンツを求めているからです。
中でもGoogleは、ユーザーに有益になる記事を、検索上位に上げることを公表しています。ユーザーに有益な情報を上位に上げることでユーザーの満足度があがり、結果としてGoogleを使うユーザーが増え、Googleに広告を掲載したい広告主も増えるからです。

SEOを意識したライティングを行うことで検索エンジンからの集客が行え、集客したユーザーから売上や問い合わせが発生します。もし、SEOを意識せずに自身の好きなように記事執筆をおこなっても、誰にも読んでもらえないなら元も子もありません。

Webサイトからの集客やコンテンツマーケティングに取り掛かりたい方はぜひSEOライティングの基本とコツをしっかり押さえていきましょう。

SEOを意識したライティングを行うことで、検索エンジンからのトラフィックが増え商品の認知度アップや売上につなげることができます。

SEOライティングの役割

SEOライティングの役割は、検索エンジンとユーザーが読みやすく、有益だと思える記事作成をおこない、検索エンジンからの集客を実現させることです。
例えば、疑問を解決する内容に仕上げて、老若男女問わず読みやすい記事にすれば、検索ユーザーは疑問を解決できGoogleもサイトの評価をあげてくれるなど、良質なコンテンツを通じて検索エンジン上のインプレッションをあげていくことが大切です。

今日あった出来事を書くブログ日記のような記事は、自己完結することが多く、幅広いユーザーにとっては必要ではないと感じられます。

選定キーワードから、検索意図やユーザーのニーズを読み取り、検索意図を満足できるコンテンツを制作していくことが大切です。
読んだ後に「面白かった」「タメになった」と満足感が高い記事執筆をおこなっていきましょう。

SEOライティングでは検索ユーザーが求めている「検索意図」を満足できるテキストや画像、動画を制作していきます。検索ユーザーの検索意図を意識することでユーザーと検索エンジン双方に良い情報を提供できるコンテンツをライティングできます。

SEOライティングで得られる効果は？

SEOライティングで得られる効果は、自社Webサイトや運営するメディアへのアクセス数をアップできることです。また、アクセス数がアップすることで売上や新規問い合わせが増えるなどの相乗効果を期待できます。
また、SEOライティングで作成してWebコンテンツは資産として残り、Webマーケティングやサポート、営業部門の資料としても活用できます。

特に、自社の商品に関連するカテゴリキーワードやサービスに関連したキーワードで検索結果の上位に表示できた7場合は、ターゲットとするユーザーからの認知度も高まり購買意欲を促進させることができます。

そして、良質なコンテンツを展開していけば企業そのものにも注目が集まります。

SEOライティングを意識することで検索エンジン上での表示回数が増え、自然と認知度やアクセス数が増えていくことがSEOライティングで得られる効果となります。

SEOライティングはSEOで検索エンジン経由のユーザーを獲得できるだけでなく、認知度アップや売上・コンバージョンへの貢献、社内資料としての活用など、様々な効果を期待できます。

SEOライティングの目的

SEOライティングの目的は、SEOを意識したライティングを実施することで検索エンジン上での自社企業に対する信頼度を高め、検索エンジン経由で自社ホームページに訪れてくれるユーザーを増やし、商品の売上や新規問い合わせなどのコンバージョンに結びつけていくことです。

SEOを意識したライティングをすることで検索エンジンの上位に表示されターゲットとなるユーザーに情報を届けることができます。そして、検索エンジンで上位に表示されているコンテンツはユーザーも安心して読むことができます。

良質なコンテンツを多く作成することで、相乗効果で関連キーワードの表示順位も上がりやすくなります。そして、競合他社とも差別化したWebページ制作がおこなえます。

SEOライティングを通じて、最終的には自社企業全体に対する信頼につながり、売上やコンバージョンに結びついていきます。

SEOライティングを行うことで検索エンジンの上位に表示され、自社Webサイトの信頼度が上がります。そして、Webサイト経由のコンバージョンを高めていくことができます。

SEOライティングのメリットは？

SEOライティングのメリットはなんといってもSEOを意識したライティングを行うことで検索エンジンからの集客が見込める点です。

また、SEOライティングには資格が必要なわけでもありませんし書籍やWebサイトを通じて必要なスキルを学ぶこともできます。

コンテンツ制作がはじめてという担当者の方も比較でき学びやすいことが特徴でやる気さえあればすぐに取り組むことができます。

また、他のメリットとして、SEOライティングは外注がしやすいという点です。記事代行サービスやSEOを得意とするライターさんに依頼すれば自社の作業を最小限にしてSEOを意識したコンテンツを増やすことができます。

そして、あるキーワードで1位表示を実現できたら継続して集客が見込める点もSEOライティングのメリットといえます。一度1位に表示されれば長期に渡って1位表示をキープできることが多く、定期的な情報のアップデートやリライトでその位置をキープし続けることも可能です。

SEOライティングによって検索エンジンからの集客を実現できます。また、SEOライティングが敷居が低いという点もSEOライティングのメリットの一つと言えるでしょう。

SEOライティングをおこなう上での注意点

SEOライティングをおこなう上での注意点は、SEOは結果が出始めるまでに時間がかかり、せっかくSEOを意識したライティングをしても継続して新しいコンテンツを生み出していかないとモチベーションが続かないということです。

また、検索エンジンもアップデートを繰り返しているので、その評価基準によってキーワードの検索順位や検索結果画面も変わる場合があります。そのため、上位表示を狙えると思った記事も、伸び悩むことがあります。

ですが、ユーザーのことを考えて作られたコンテンツやページは必ず検索エンジンの評価に結びつきます。

すぐに結果がでないからといってライティングをやめてしまうのが一番もったいないことです。

結果が出ない場合は内容にまだ足りない点がある場合や競合が強い場合、設定したターゲットキーワードの難易度が高い、まだまだページの評価が低い、外部リンクや内部リンクが足りないなど、様々な理由が想定されますが、理由を分析して改善を地道に繰り返していくことで検索エンジンからの集客につながってきます。

結果が出ないときは記事のターゲットキーワードの再度の見直し、Search Consoleから集客につながりそうなキーワードを発見する、競合ページの記事を読み、自分のサイトに足りない内容を確認するなど様々な対策が考えられます。

長期的な視点でSEOライティングに取り組んでいきましょう。

SEOライティングの結果が伴うのはライティングをしてからかなり時間がたってから。すぐに結果を求めることはせず、地道にライティングや改善作業をすることが大切です。

SEOライティングの実施手順ややり方は？

ここでは、SEOライティングの実施手順ややり方についてご紹介いたします。
組み立てをしっかりおこなうことが大切です。

キーワードを設定する

SEOライティングに取り掛かるなら、まずはじめにキーワードを設定しましょう。
執筆記事のテーマをきちんと絞ると、構成が組み立てやすくなります。

「本」関連の記事を作成したいなら「20代おすすめ」「読みやすい」などの候補が浮かんできます。
「選び方」「処分方法」「表紙オシャレ」「自作」「早く読むコツ」などのキーワードも設定可能です。

今回は「本読みやすい」を例にキーワードを設定します。

希望するキーワードが見つかったあとは、一度検索してください。
ボリュームや上位表示の記事がわかります。

「司書がおすすめ！」「年間100冊読む本好きが解説」など、専門的な記事が目立つ場合、キーワードを変更するのがおすすめです。
「勝てそうにない」「敵わない」と感じた場合、直感を信じて撤退するのも一つの方法です。

SEOライティングこそ、まだ誰も手をつけていない隙間を狙った記事作成をおこなうと上位表示が目指せます。

また、もともと出版社が「本読みやすい」のキーワードを狙うなら、勝算があります。
自社企業・メディアの特徴を振り返った上で「詳しく書ける」「上位表示が狙える」キーワード設定をおこないましょう。

ターゲットユーザーを明確にする

次に、SEOライティングのターゲットユーザーを明確にしていきましょう。

SEOライティングは、ターゲットユーザーの検索意図、ニーズを満たす内容に仕上げることが大切です。

例として「本読みやすい」のキーワードを設定した場合、ユーザーターゲットは「本を読み慣れていない方」が考えられます。
「読書感想文を書きたい学生」なども候補に挙げられるでしょう。
家でできる趣味探しをしている「20代女性 OL カフェ巡りが好き」とも設定できます。

ターゲットユーザーを設定すると、SEOライティングに取り組む上で軸がしっかりします。
客観的な意見を持ち、想定する読者に寄り添いましょう。

他サイトを参考にする

次に、SEOライティングに取り組む上で他サイトを参考にしていきましょう。
自分で一から考えるなら、良いアイデアも浮かびにくいです。

あえて、選定キーワードからかけ離れているサイトを参考にする方法も、良いインスピレーションを受けやすいです。

読みやすいサイトほどキーワードとは関係ない項目は省いていることが多いと気づきます。

他サイトを丸々真似すると、SEOライティングとしても評価が下がるので気をつけていきましょう。
複数のサイトを参考にすることで、良質なコンテンツを制作しやすくなります。

コンテンツの構成を組み立てる

次に、SEOライティングの構成を組み立てていきましょう。

記事内で触れるコンテンツを大まかに考えていきます。

「本読みやすい」がキーワードの場合「ベストセラーの読みやすい本を紹介」「レビューが高い読みやすい本を紹介」など、項目ごとにおすすめの本を紹介する内容が浮かびやすいです。

本を取り扱う企業の場合「出版社ごとの読みやすい本を紹介」の項目を候補に入れるのもおすすめです。

逆に「読みにくい本を紹介」の項目はミスマッチとなることもわかります。

最終的にどのような終わり方にするかまで、ざっくりとコンテンツの構成を組み立てていきましょう。

共起語を調べる

次に、SEOライティングの共起語を調べましょう。

共起語は、検索キーワードと共に出ることが多い語句です。
「本」の場合「文庫」「コミック」などの単語が挙げられます。

SEOライティングを通して記事内に共起語を盛り込むと、検索エンジンの上位表示を目指せます。
ユーザーにとって有益となる記事を作成していると高評価を受けやすいです。

しかし、記事の内容と矛盾したり、無理やり入れたりすると、マイナス評価を受けやすくなるので気をつけましょう。

執筆の段階で共起語を盛り込んだり、読み返す段階で意識的に追加したりしましょう。

SEOライティングの見出しを作る

次に、SEOライティングの見出しを作りましょう。
記事内の組み立てをしっかりおこなえます。

設定したキーワードを使って、独自性のある見出しを作成してください。
長すぎると、読みにくい印象を受けるので、要点をまとめる形を意識しましょう。

見出しだけで、記事内容がわかる形が理想的です。
書き出しに迷ったら他サイトの記事を参考にしてください。

記事執筆に取り掛かる

次に、SEOライティングの記事執筆に取り掛かりましょう。
難しい単語は使わず、読みやすい内容を意識してください。

同じ語尾が3回以上続くと、テンポが悪い印象があります。
「です」「ます」「しょう」などを使い分けて、読みやすい記事内容を徹底してください。

見出しごとに「要点→理由→例示→要点」の順に書き上げると、読者を納得させる内容に仕上がります。

漢字などは、ひらがなに開くと読みやすいです。

要点を押さえた上で、楽に記事執筆に取り掛かってください。

タイトルを設定する

次に、SEOライティングのタイトル設定をおこないます。
最初に取り掛かるよりも、記事執筆を終えた後こそ考えやすいです。

選定したキーワードはタイトルのはじめの方に持ってきてください。
30文字を目安に考えると、検索結果の表示にも収まります。

良いタイトル案が思い浮かばない方は、設定キーワードをGoogleで検索する方法がおすすめです。
良いインスピレーションを受けられることでしょう。

また【】で囲ってあげたり、数字を使ったりすると目を引きます。
ターゲットユーザーが読みたくなる記事タイトルを設定してください。

見直しをおこなう

次に、SEOライティングの見直しをおこないます。
一度書き上げた記事も、日を置くと修正が必要な箇所がわかります。

誤字脱字にも気がつきやすくなるでしょう。
客観的な目線から記事と向き合いやすくなるので、見直しは必ずおこなってください。

画像選定をおこなう

SEOライティングを通して画像選定も重要な項目です。

アイキャッチをはじめ、見出し下に載せる画像を選んでください。
記事がより一層見やすくなります。

自分で写真を用意できない方は、フリー画像サイトを利用する方法がおすすめです。
そのまま画像を使用するより、加工をしてひと手間加えた方が独自性が出ます。
「加工OK」であるか、規約はしっかり読んだ上で利用しましょう。

検索エンジン最適化としても、SEOライティングの評価が上がりやすいです。

SEOライティングは時間がかかりますが難しい手順はありません。地道に着実にアウトプットをだしていくことが重要なポイントです。

SEOライティングのコツ・押さえたいポイント

ここでは、SEOライティングのコツ・押さえたいポイントについてご紹介いたします。
検索結果で上位を目指したい方は、参考にしてください。

設定キーワードの疑問に対する答えを記事内に書く

SEOライティングの押さえたいポイントとして、設定キーワードから読み取れる疑問の答えは必ず記事内に書くことです。

ターゲットユーザーは疑問を持っていることが前提です。

「本読みやすい」が設定キーワードなら「読みやすい本のタイトル」は必ず記事内に盛り込みましょう。

ユーザーの役に立たない記事は、検索エンジンからマイナス評価を受けやすいので気をつけてください。

オリジナリティを意識する

SEOライティングの押さえたいポイントとして、オリジナリティがある記事を執筆することです。
独自性がないと、検索エンジンで上位表示が望めません。

もう既に似た内容がある記事と差別化を図りましょう。
検索エンジンにある1位から10位までの記事で足りない項目を見つけて、追記する執筆方法がおすすめです。

図や箇条書きを使う

SEOライティングの押さえたいポイントとして、記事内に図や箇条書きを使うことです。
見やすさを意識した上で、良質なコンテンツを制作しましょう。

図は視覚的に訴えかけたり文章に補足したりする際に便利です。
箇条書きは重要な点をわかりやすくまとめてくれます。

適宜、図や箇条書きを取り入れて、魅力的な記事内容に仕上げていきましょう。

見出し作成はわかりやすく

SEOライティングの押さえたいポイントとして、見出し作成は設定キーワードを使った上でわかりやすく表記することです。
ユーザーファーストを意識してください。

一度読んで、スッと頭の中に入ってくる見出しが理想的です。

時には、設定キーワードが文章の流れに合わず、使うと読みにくくなる場合があります。
共起語を使用したり、言葉を変えてみたりする方法がおすすめです。

「こそあど言葉」はなるべく使わない

SEOライティングの押さえたいポイントとして「あれ」「それ」「これ」「どれ」の「こそあど言葉」は極力使わないことです。

検索エンジン上位表示を目指すなら、なるべく避けた方が良いと言われています。

また、文章の流れとしても何を指しているかわからない場合があります。
「これは〜」と文章が続くなら、指している物の名前を入れてください。

SEOライティングのコツとして「こそあど言葉」の箇所に設定キーワードを積極的に入れる方法もおすすめです。

SEOライティングは何かしらの情報を探しているユーザーに向けてわかりやすく記事を書くことが最大のポイントとなります。記事やコンテンツを読むユーザーを常に意識・想像して記事を書くことで良いライティングができます。

SEOライティングの成功事例

SEOライティングの成功事例は以下となります。

・ボーグル
・ホームセレクト

ボーグルは、株式会社ベネフィット・ワンが運営しています。
「働き方改革」などの設定キーワードをもとにSEOライティングに取り組みました。
継続したところ、数々の設定キーワードが検索エンジンで第一位を獲得しています。
定期的にコンテンツの見直しをおこなっているため、さらなる飛躍が期待できるでしょう。

ホームセレクトは株式会社ホームセレクトが運営しています。
SEOライティングに取り組んだところ、HPのアクセス数が9倍にも増加しました。
比例して問い合わせも右肩上がりとなっています。
SEOライティングを通してターゲットユーザーの認知度を高めることに成功しています。

SEOライティングによってWebサイトのトラフィックを向上させ長期的に優良なユーザーを獲得できます。SEOライティングは難しいことではなく地道に続けることで少しずつ成果がでてきます。

SEOラィティングのまとめ

SEOライティングのコツやポイントを押さえることで、検索エンジン最適化の上位表示を目指せます。
自社企業で商品・サービスを販売しているなら、問い合わせが増えたり売上が伸びたりする場合があります。

ターゲットユーザーに対する認知度も高まりやすいです。

検索結果の上位に表示される企業と位置付けられるため信頼度も高くなります。
SEOライティングに取り組むと、長い目で見てメリットとなる部分が大きいです。

今回は、SEOライティングの特徴、役割、得られる効果、目的、メリット、実施手順などについてご紹介いたしました。
ぜひ、SEOライティングに興味がある方は、はじめてみませんか。

横浜デザインビューロでは、SEOを始めとするWebマーケティングに関するHow toやコンテンツマーケティング、SEOに関するお役立ち情報も発信しています。業界向けのBtoBコンテンツから消費者向けのBtoCコンテンツまで、コンテンツSEOの設計から分析、継続的なコンテンツの制作まで一括して行って得られた知識と幅広い業界のコンテンツ制作実績をもとに有益な情報を発信しています。

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