良いホームページとは?良いホームページの6つの条件

横浜デザインビューロ
良いホームページとは?

在ではほとんどの企業が自社のホームページを持っています。ホームページは間違いなく、企業の情報発信手段として最も重要な道具の1つです。

ホームページは、企業の顔とも言える存在です。

ですが、ホームページの印象が悪ければ、訪問してくれたユーザーはすぐにホームページを見るのをやめてしまします。

ホームページを見てくれるユーザーはいるけど新規の問い合わせや購入につながらない、効果的にホームページを使えていないかも、という課題を抱えた中小企業のホームページ担当者の方々は多い印象です。

それは、今のホームページが良いホームページの条件を満たしていないからかもしれません。

では、具体的に良いホームページとはどのようなものでしょうか。

この記事ではホームページに課題を抱えている中小企業の経営者、ホームページ担当者の方々に向けて、良いホームページとは何かを説明していきます。

良いホームページとは?

ホームページ自体が企業の顔であるといっても過言ではありません。

ではいったいどういったホームページが良いホームページなのでしょうか。

ホームページがあっても、それを見てもらわなければ意味がありません。

しかし、いくら見た目がよく、インパクトがあり、目にとまるものであっても、中身(内容)がなければ、訪問者はすぐに違うページに行ってしまいます。

そうならないためにも、「誰に何を伝えるか」を明確にし、訪問者が知りたい情報、役立つ情報を発信していかなければなりません。

良いホームページとは、訪問者にとって有益な情報 があること、企業として何を伝えたいのかが明確になっている ことです。

では、訪問者にとって有益な情報や企業として伝えたいメッセージはどのように伝えれば良いでしょうか?

ここからは、良いホームページとは具体的にどのような条件が揃っていて、どんな情報を掲載し、何を伝えるべきか、詳しく説明していきます。

1.SEOがしっかりしている

SEO対策とはSearch Engine Optimization(サーチ・エンジン・オプティマイゼーション、検索エンジン最適化)の略であり、Yahoo!やGoogleなどの検索エンジンからアクセスを集めるためのWebマーケティング手法のことです。

ホームページがあっても見てくれる人がいなければなんの意味もありません。ホームページにSEO対策をほどこすことで、ホームページを見てくれる人を増やし、効率的に集客力をアップできます。

効果的にSEO対策を進めるために、まずはYahoo!やGoogleなどの検索エンジンがどのような仕組みで機能しているのか理解し、SEO対策をしっかりすることが良いホームページにつながります。

SEOとは?

2.ホームページ閲覧ユーザーとのコミュニケーションがとれる

ホームページに訪問しれくれるユーザーの一番の目的は情報を得ること です。もし、ホームページ上で効果的に訪問ユーザーとコミュニケーションが取れればユーザーはより多くの時間をホームページで過ごしてくれます。

「最新の情報」や「重要な情報」「ニュース」「キャンペーン」「よくある質問」「商品情報」など、新しいページをどんどん公開し、ホームページ訪問者に伝えることが大切です。

ホームページはCMSやホームページ更新代行サービスなどを活用すれば、簡単にページを増やしていく事が可能です。

問い合わせ機能、チャット機能、SNSとの連携などは、お客様の声を聞くことができる受け皿になりますので、結果的に閲覧ユーザーとのコミュニケーションがより深くとれるようになります。

3.ファーストインプレッションが良い

「インプレッション」は英語では「impression」と書き「印象」や「感想」などの意味があります。

ビジネスシーンでは、自社製品を販売し、アピールする際の戦略の1つである「印象付け」を意味して使われることが多い言葉です。

印象に残らないものをたくさん並べても、ビジネスの成功にはつながりにくいです。

製品やサービスの質だけでなく、与える印象は大切です。

テレビやインターネットあるいは紙媒体などを通して掲載された広告の効果を計るためには「インプレッション」という概念が欠かせません。

商品の販売やサービスを提供するうえで、市場を見極める際に重要となる指標の1つが「インプレッション」なのです。

「インプレッション」に関連した言葉として「ファーストインプレッション」があります。

直訳すると「第一印象」ですが、ビジネスシーンで使用される「ファーストインプレッション」は、はじめて広告が目に触れた瞬間や、はじめて誰かに印象付ける行為を意味して使われます。

また、「ファーストインプレッション」は何秒程度で決まるか、気になる部分ではないでしょうか。

一般的に「ファーストインプレッション」は5秒前後で決まると言われています。

つまり、良いホームページの条件の1つは、ファーストインプレッションが良いということです。

ホームページに閲覧した際に最初に見える部分は、大体はページの上部になりますが、訪問者が一番最初に見える部分の印象が良いことが良いホームページの重要な要素の一つです。

特にトップページの印象は非常に重要です。

4.見やすい・視覚に訴えるコンテンツがある

「ホームページが見にくい」と言われた経験がある中小企業の経営者、ホームページ担当者の方はいらっしゃいませんか。

訪問者はなんらかの目的を持ってあなたのホームページを見に来ています。

そのため、ページを閲覧している際に自分の求めるものと読んでいるページのテーマが違うと感じたら、すぐに離脱してしまいます。

逆に、訪問者が求めている情報をわかりやすく伝えることができれば、離脱を防げます。

そのためには、ホームページの見やすさ、わかりやすさがとても重要です。

ホームページを閲覧する際の視線の流れを意識したレイアウトにすると、ホームページの見やすさ・わかりやすさの改善に繋がります。

有名なパターンとしては「F型」「Z型」と呼ばれるレイアウトパターンがあります。

特に、Z型は汎用的に使えるレイアウトです。

特にテキストや画像などのコンテンツが少ない場合に向いています。

左上から水平に右上を見て、そこからまた左端を縦に進むので左下へ視線が移動し、左下から水平に右下に進む、といった動きになります。

読ませたい重要なコンテンツをこれらの軌跡上に配置することで、見やすさを実現できます。

また、テキストだけでなく動画や写真、イラスト、アイコンなどを効果的に配置すればよりユーザーにわかりやすく情報を伝えることができます。

5.商品を使った事例やレビュー、口コミの記載がある

商品を通販するホームページでは、よく「レビュー(お客様の声)」というコンテンツがあります。

そもそも、「レビュー(お客様の声)」はホームページのコンテンツとしてなぜ重要なのでしょうか。

それは、売り手側がどんなにがんばっても、「お客さんにとっての評価はどうなのか」は、伝えられないからです。

買い手の視点をズバリ生の声で示せることこそ、「レビュー(お客様の声)」を載せる意義です。

お店側は、お客さんが何を良いと思って買ってくれたのか、本当のところは聞いてみないとわかりません。

だからこそ、直接もらう「レビュー(お客様の声)」は重要なのです。

知らないものを買うときは、そもそも「みんなが良いと言っているもの」のほうが選ばれやすい、という単純な仕組みが存在します。

自分でリスクを冒して新しいものを試すより、他の人が「良い」と勧めるもののほうが、誰もが安心して試せます。

だから、口コミやお客様の声は「試した人が勧めている」「すでに評価した人がいる」ことが分かるという意味でも重要なのです。

顔が見えないインターネット上では、評価が何もないものに特に警戒心を持つ意識が強く、「口コミ」や「お客様の声」は重要だと言われています。

6.何をしている会社かわかる、商品を届けたい人に向けて書いている、誰が作っているかが分かる

トヨタやソフトバンクなど、テレビCMをばんばん出しているような大手企業であれば、会社名を聞いただけで何をしている会社なのか、どんな商品を作っているのか、すぐにイメージできるかもしれません。

ですが、実際にはほとんどの中小企業では会社名だけでどんなことをしている会社なのかイメージできることは少ないと思います。ですので、ホームページ訪問者に会社の概要がすぐに伝わるように、ホームページを制作する必要があります。

良いホームページは、ホームページを見ただけでどんな企業なのか、そして何を伝えたいのか明確になっているホームページです。

これらが明確であれば、ホームページの訪問者は、会社の概要や特徴をすぐに把握できます。

一方で、何を伝えたいのか明確でないホームページでは、ユーザーはすぐに離脱してしまいます。

ホームページを制作する際には、まずユーザーに何を伝えたいのかを決めておきましょう。

伝えたい内容を明確にするには、ホームページの目的を明確にすることが大切です。

「売り上げを作る」という大まかな目的でなく、何をしている会社かわかる、商品を届けたい人に向けて書いている、誰が作っているかが分かるように詳しく目的を設定することで、必要な情報が明確になり、その結果としてユーザーに明確に会社のメッセージを伝えらることができます。

まとめ

ここまで、ホームページに課題を抱えている中小企業の経営者、ホームページ担当者のために、良いホームページとは何かを説明してきました。

出来上がったホームページは必ず誰かに見られます。

せっかくホームページを作ったのに、お問い合わせやお申し込みがまったくないのは、もしかして商品やサービスの問題ではなく、そのホームページにある「何かの情報」が不足しているだけなのかもしれません。

すでにホームページを持っている方は、もう一度、お客目線で自分のホームページを見てみてください。

何かしらの改善点は見つかるはずです。

ホームページは作って終わりではなく、作った時点から常に改善をして行く必要があります。

横浜デザインビューロではお客様にとって良いホームページとなるよう長期的なサポートを含めたホームページ制作を行っております。ホームページに関するご相談など、お気軽にお問い合わせください。

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