基本的に、個々のGoogleアルゴリズムのアップデートによる順位変動ついてはどうすることもできません。アルゴリズムによって一時的に順位が下がったとしても、ユーザーにとって良いサイトコンテンツであれば順位は戻りますし、そうでない場合は競合と比較してサイトコンテンツが劣っているということになります。 順位の回復・向上には、継続的なWebサイトの改善が必要です。ユーザーにとって良質で有益なコンテンツを継続して提供することができれば、Googleのアルゴリズムが更新されても、安定したトラフィックを獲得することができます。
Yahooは日本のローカル検索エンジンですが、実はYahooはGoogleの検索アルゴリズムを使っています。そのため、GoogleとYahooのランキングに大きな違いはありません。 Yahooは2010年からGoogleの検索アルゴリズムを使っているので、Googleとの順位差はありません。 出典：https://japan.googleblog.com/2010/07/yahoo-japan.html 検索のタイミングによって順位は異なる場合があり、また、Yahooの広告やYahoo独自のサービスはオーガニック検索結果に表示されるため、検索結果の見た目が異なります。 ですが、日本でのSEO対策は、Googleだけを気にしていれば大丈夫です。
日本で最も使用されている検索エンジンはGoogleです。検索エンジンのシェアは下記となっています。PC：Google 72.3％Bing 16.8％Yahoo！ 9.86％source:https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/desktop/japan/Mobile：Google：80.7％Yahoo!：17.5%source:https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/mobile/japanしかしながら日本ではAIが盛り上がっており今後このシェアが変化する可能性もあります。
キーワードリサーチをする際にはターゲットとなるキーワードの検索ボリュームを調べる必要があります。検索ボリュームはSEOをやる上でかなり基本となってくる数値となります。ある程度無料で調べる方法もあるのですが、かなり重要な指標なので有料のツールを使うことをおすすめします。 わたしがメインで使用しているのはGoogle Keyword Plannerです。ツール単体での申し込みはできず、Google Adsで有料のキャンペーンを運用している必要があります。わたしは多くのキーワードツールを併用していますがGoogle Keyword Plannerが一番正確で新しいキーワードの検索ボリュームが反映されるのが一番早いです。 他にはSEMrush、Ahrefs、MOZ、Keywordtool.io、Mangools、Dragon Metricsあたりが企業でよく使用されている印象です。 また、キーワードツールを使用する際は同じキーワードツールで比較することが大切です。特に日本語の場合はキーワードツールによって検索ボリュームが大きく異なることが多いです。スペースのありなしで数千単位で数値が変わることもよくありますし、カタカナやアルファベット、漢字などが混じるキーワードだと検索ボリュームがかなり変動します。 また、一部のキーワードは検索ボリュームを調べられなかったりします。例えば、医療関係のキーワードなどはキーワードツールでしらべても数値がでないことがよくあります。一般的に知られているキーワードで検索ボリュームが出てこない場合は何らかの理由で検索ボリュームを開示していない可能性があります。
SEOでの競合を調べる一番手っ取り早い方法が、ターゲットとなるキーワードでGoogleで実際に検索してみることです。そのキーワードで調べてオーガニックの検索結果の一番上に表示されているWebサイトが一番の競合なので、そのWebページを詳しく見ていきます。 どんなキーワードで集客しているか、titleやdescription、H1はどうなっているか、どんなテキスト、画像、動画などのコンテンツがページにあるか、ページのボリューム感はどのくらいか、更新頻度はどのくらいか、内部リンクや外部リンクはどのくらいか、などを詳しく調べます。各項目を調べ終わったら自サイトとの差・ギャップが分かるのでそれを埋めていきます。コンテンツが足りていないと感じたらコンテンツを増やしていきますし、内部リンクが足りないと感じたら内部リンクを増やしていきます。 その後はターゲットキーワードを数か月モニタリングし検索順位が上がっているかをチェックします。最終的に１位を獲得できれば引き続きよろしくお願いいたします。１位を獲得できるようにモニタリングしていきます。数か月たっても１位を獲得できない場合はまだ何かたりないものがあるということなので、それを発見して差を詰めていく作業を続けていきます。
SEOに限らずどんなサービスでも共通していますがプロに頼むことで圧倒的にスピードを短縮できます。作業時間もそうですしSEOの場合は結果がでるまでのスピードも自分たちでやるよりも大幅に短縮できます。 なぜかというと、SEOの会社やフリーランスはSEOに特化してさまざまな規模や業種のSEOをサポートしているためノウハウの蓄積が圧倒的に多いです。もちろん成功例だけではなくて失敗例も多く保有しています。失敗例は改善し成功例はさらにさまざまなWebサイトで横展開しその結果を確認することができるのでSEOの失敗確率を低くすることができます。 対して、自分たちでSEOをやることにももちろんメリットがあり、予算が新規でかからないこと、社内でノウハウを蓄積できること、SEOの代理店やフリーランスの管理の手間がないことなどがあげられます。これらのメリットと対極にはなりますが、やはり成功するまでにはいろいろなPDCAを回さないといけないのでノウハウはたまる分時間はかかります。また、SEOの成果は目に見える結果がでるまでに時間がかかることが多く、社内での認知獲得に手こずる場合も多々あります。外部の予算はかかりませんがもちろん社内のだれかは作業時間を使ってSEOをすることになるので、その分の成果が出せないとSEOを継続できる予算が減ってしまうなどの問題がでてきます。 SEOをプロに頼む場合のメリット・デメリットを比較しながら検討する必要があります。
SEOに取り組んでいない会社が最初にSEOで何をすべきかは現状のWebサイトのレベルによって異なります。 例えばWebサイトをそもそも持っていないという場合はWebサイトを作るところから始める必要がありますし、Webサイトはあるけれどまだ10ページくらいしかページがない場合はどんどん新しいページ・コンテンツを作っていってインプレッションを高める必要があります。数十ページ～数百ページのコンテンツがすでにWebサイトにあるが、狙っているキーワードでの順位が競合に負けている場合はターゲットキーワードが適切かどうかキーワードリサーチを行い、各ターゲットキーワードに基づいてページの最適化やキーワードの埋め込み、SEOでの競合をチェックしてからのページコンテンツのリライトや追記作業が必要となります。
SEOにおけるターゲットユーザーは、「自社のことや、自社の商品・サービスを知らないユーザー」です。何か困っていることがあり、それを解決してくれる情報やサービスまたは商品を探している人がターゲットです。自社のWebサイトを見つけてもらい、おすすめの商品や役に立つサービスとして知ってもらえるような内容にします。 例外として、ブランド名や商品名関連のキーワードでSEOをすることもありますが、これはブランドや商品・サービスの認知度がある程度上がってきていて、検索ボリュームがすでにある場合に限ります。 基本的には、新規のユーザーをターゲットに、自社商品やサービスを知らない人に向けたコンテンツを作ることが大切です。
SEOを実施する最終的な目的は「売上」に貢献することです。そのために自社の潜在顧客をSEOで集客し、Webサイト経由のコンバージョンを増やしていきます。コンバージョンは会社、業界、マーケティング戦略によって様々となりますが、メルマガ登録、新規問い合わせ、セミナー申し込み、会員登録、初回お試し申し込み、資料ダウンロード、などが挙げられます。自社の顧客の潜在層にリーチできるような検索ワードから、検索目的を満たす情報を提供したり、ユーザーの悩みを解決するような記事によってコンバージョンにつなげていきます。コンバージョンからの戦略はSEOの範囲ではなくなるため、SEOを実施する際には事前の目的設定・コンバージョン設定が重要になります。
SEOとは「検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）」の頭文字を取った略称で、「検索エンジン最適化」という意味です。自社のホームページをGoogleやYahoo!などの検索エンジンの検索結果に表示させ、検索エンジンから訪問してくれるユーザーを増やし、売上アップや新規の問い合わせにつなげるウェブマーケティング施策のことです。 上位表示を目指すためにサイト構造やページコンテンツ、内部リンクなどを検索エンジンが読み取りやすいように調整を行っていくことをSEOといいます。